Inhalt

• Saisonales Marketing im Herbst
• Kreative Ideen für Herbst Werbung
• • Idee 1: Anzeigen mit saisonalem Bezug
  • Idee 2: Umfrage zum Zeitvertreib für PR nutzen
  • Idee 3: Erkältungszeit für die Kundenbindung nutzen
  • Idee 4: Content Marketing im Herbst
  • Idee 5: Mit Kunden in Kontakt treten
  • Idee 6: Akquise und Netzwerkpflege im B2B
  • Idee 7: Herbstliche Geburtstagsgrüße verschicken
  • Postkarten Marketing: Muster-Postkarte bestellen
• Marketingmaßnahmen zu Bräuchen und Feiertagen im Herbst
  • Oktoberfest Werbung
  • Halloween Werbung
  • Marketing in der Adventszeit
• Aktionstage im Herbst für das Marketing nutzen
• Fazit: So machen KMU im Herbst Werbung
• Marketing-Kalender 2025 zum Download

Saisonales Marketing im Herbst

Gerade für kleine und mittelständische Unternehmen bietet es sich an, saisonales Marketing zu betreiben. Denn wer seine Zielgruppe erreichen möchte, spricht am besten Themen an, mit denen sich diese ohnehin gerade beschäftigt. Als Beispiel: Wer sich gerade mit der ersten Herbst-Erkältung herumschlägt, der wird Gesundheitsthemen gegenüber sehr viel aufgeschlossener sein, als beispielsweise im Sommer. 

Wenn Unternehmen im Herbst saisonale Werbung machen, dann bieten sich Ereignisse wie Oktoberfest und Halloween thematisch an. Aber auch Befindlichkeiten, Gewohnheiten und Gefühle, die im Herbst vorherrschen, lassen sich in den Marketing Aktivitäten aufgreifen. 

Und keine Sorge: Ein großes Marketing Budget braucht es nicht, um saisonales Marketing im Herbst zu betreiben. Statt mit groß angelegten Marketing-Kampagnen erreicht man seine Zielgruppe mit kleinen Werbe-Aktionen und einer persönlichen Kommunikation häufig viel besser.

Werbeanzeigen

Idee 1: Anzeigen mit saisonalem Bezug

Wer Google Ads oder Anzeigen in sozialen Medien schaltet, der konkurriert häufig mit vielen anderen Anbietern. In sekundenschnelle muss die Anzeige den User davon überzeugen, geklickt zu werden. Je spezifischer der Anzeigentext oder das Bild den Nutzer ansprechen, desto größer ist auch die Wahrscheinlichkeit geklickt zu werden. An dieser Stelle können saisonale Bezüge sehr hilfreich sein. 

Wir geben dir ein Beispiel: Wer im September auf der Suche nach weißen Sneakern ist, der wird bei Google vermutlich genau nach diesem Keyword suchen: "Weiße Sneaker". Du aber kannst dir denken, dass die meisten Kunden vermutlich nicht auf der Suche nach weißen Sneakern mit allzu dünner Sohle und aus leichtem Stoff sind. Vielmehr suchen sie weiße Sneaker, in denen man keine kalten Füße bekommt und die einen Regenschauer abhaben können. Weiße Sneaker für den Herbst also. Und wenn du in deiner Anzeige genau das bewirbst, also weiße Sneaker für den Herbst, dann wird diese Anzeige die meisten Kunden wahrscheinlich eher ansprechen, als eine Anzeige, die einfach nur weiße Sneaker bewirbt. 

Dieses Prinzip lässt sich auf etliche Produkte und Dienstleistungen anwenden: Sei es eine Event-Location für den Herbst, ein Kochbuch, Kleidung oder Pflanzen. Auch Dienstleistungen, die erst einmal nicht im direkten Zusammenhang mit dem Herbst stehen, lassen sich mit saisonalem Bezug häufig besser bewerben: Als Vertriebstrainer machst du beispielsweise Werbung für ein Herbst-Special, das auf das Jahresendgeschäft vorbereitet. Fitnesstrainer bewerben eine Trainingseinheit, die sich in den eigenen vier Wänden durchführen lässt. Friseure bewerben die neuesten Herbst-Frisuren usw.

Übrigens: Was wir hier für Anzeigen beschreiben, gilt selbstverständlich auch für andere klassische Werbemittel, seien es etwa Werbepostkarten oder Werbe-Newsletter.

Public Relations

Idee 2: Umfrage zum Zeitvertreib für PR nutzen

Obwohl die Mehrheit der Europäer für eine Abschaffung der Zeitumstellung ist, sieht es aktuell so aus, als würde weiterhin zwischen Sommer- und Winterzeit gewechselt. Gerade weil das Thema durch die aktuelle Debatte noch viel stärker in den Medien präsent ist, als ohnehin schon, lässt es sich gut im Marketing aufgreifen. So auch im Herbst, wenn uns Ende Oktober eine zusätzliche Stunde Zeit "geschenkt" wird.

Weil das Thema Zeitumstellung in den Medien eine so große Rolle spielt, bietet es sich an, das Thema Zeit für die eigene PR-Arbeit zu nutzen. Medien haben immer großes Interesse an Zahlen und Fakten.  Wenn du diese liefern kannst, erhöht das also deine Chancen, in den Medien präsent zu sein. 

Über Umfragen lassen sich Zahlen und Fakten sehr gut erfassen. Hast du schon einmal darüber nachgedacht eine Umfrage zu initiieren und diese für die Pressearbeit zu nutzen? 

Überlege zunächst, welchen Zusammenhang es zwischen deinem Produkt bzw. deiner Dienstleistung und dem Thema Zeit gibt. Trägt dein Produkt dazu bei, dass man Zeit spart? Steht deine Dienstleistung in Zusammenhang mit besonders guter oder eher schlechter Zeit? 

Überlege dir im Folgenden ein paar wenige Fragen, die zu diesem Zusammenhang passen, etwa womit die Befragten ihre Zeit verbringen, womit sie sie lieber verbringen würden, wofür am meisten Zeit draufgeht etc. Die Ergebnisse lassen sich im Anschluss gut für die PR-Arbeit nutzen. In diesem Zusammenhang bringst du dein eigenes Produkt bzw. deine Dienstleistung ins Spiel.

Um die Idee zu veranschaulichen, geben wir dir ein paar konkrete Beispiele an die Hand, wie du auch deine Produkte und Dienstleistungen mit dem Thema Zeit in Verbindung bringen kannst.

• E-Commerce Händler liefern Zahlen, wie viel Zeit die Befragten mit Online-Shopping verbringen und wie viel Zeit vergeht, bis ein Kauf getätigt wird.
• Als Stylingberater machst du deutlich, wie viel Zeit man einspart, wenn man sich nicht täglich die Frage nach einem geeigneten Outfit stellt. 
• Fitnesstrainer geben Tipps, wie man tägliche Übungen auch in einen stressigen Alltag integrieren kann.
• Als Coach zeigst du auf, dass viele Menschen gar nicht wissen, wofür sie eigentlich brennen und wie sich dies im Rahmen eines Coachings herausfinden lässt.
• Software-Anbieter stellen dar, wie der Einsatz smarter Software den (Arbeits-)Alltag erleichtert und dadurch mehr Zeit für die wirklich wichtigen Dinge lässt. 
• Zahnärzte zeigen auf, wie viel Zeit im Schnitt mit der Zahnreinigung verbracht wird und was zwei Minuten extra pro Tag bewirken können.
• Optiker machen den Vergleich auf, wie lange täglich man durch seine Brille schaut und wie viel seltener in eine neue investiert wird, im Vergleich zu selten getragenen Klamotten.
• Die Tourismus Branche liefert Zahlen darüber, wie viele Urlaubstage mit Reisen verbracht werden und wie viel Zeit die Planung dieser Urlaubsreisen beansprucht.
• Im Stadtmarketing wird aufgezeigt, wie lange der durchschnittliche Städte-Trip dauert und wie man diese Zeit in der entsprechenden Stadt optimal nutzt.

Kundenbindung

Idee 3: Kundenbindung in der Erkältungszeit 

Der November ist der typische Monat für die erste Erkältung im Herbst. Draußen ist es grau und nass, die erste Grippewelle rollt an - und hoffentlich nicht auch die nächste Corona-Welle.

Das Thema Gesundheit eignet sich daher sehr gut, um für die Kundenbindung eingesetzt zu werden: Mit einer Postkarten-Aktion ermöglichst du deinen Kunden, kostenlos Genesungswünsche an Freunde und Familie zu verschicken. Dafür stellst du einige Postkartenmotive zur Verfügung, mit Sprüchen rund um Gesundheit und Gute Besserung. Die Postkarten werden von dir gebrandet und dürfen von deinen Kunden kostenfrei verschickt werden. Dadurch aktivierst du deine Kunden, ermöglichst ihnen, etwas Nettes zu tun (über eine Postkarte freut sich jeder!) und profitierst vom positiven Image der Postkarte.

Über EchtPost lässt sich so eine Postkarten-Aktion ganz einfach abwickeln: Du erhältst einen persönlichen Link, über den deine Kunden deine Postkarten verschicken können. Das funktioniert ganz einfach online - die Genesungswünsche landen trotzdem als gedruckte echte Postkarten im Briefkasten. Neben der Kundenbindung lässt sich so eine Postkarten Aktion auch zur Leadgenerierung sowie zur Mitarbeiterbindung einsetzen. 

Alternativ kommt es auch gut an, wenn dein Unternehmen selbst einen Gruß an die eigenen Kunden verschickt. Das funktioniert ebenfalls über EchtPost: Du schreibst die Postkarten online, wir verschicken sie als personalisiertes Postkarten Mailing per Post für dich. Entdecke schöne Herbstkarten und Gute Besserung Karten und bereite deinen Kunden eine Freude.

Content Marketing

Idee 4: Content Marketing im Herbst

Beim Content Marketing geht es darum, gute und hilfreiche Inhalte zu produzieren und darüber potenzielle Kunden zu gewinnen. Du stellst also Inhalte zur Verfügung, in denen du dein Expertenwissen teilst. Die Inhalte werden für die Auffindbarkeit in Suchmaschinen optimiert, so dass du von möglichst vielen Menschen gefunden wirst. Auf diese Weise besuchen mehr und mehr Menschen deine Website und werden dadurch nicht nur auf deine Inhalte, sondern auch auf die Produkte oder Dienstleistungen aufmerksam, die du verkaufst. Und da diese Menschen an deinen Inhalten interessiert sind, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass sie auch an deinen thematisch verwandten Produkten/Dienstleistungen interessiert sind.

Genau wie bei allen anderen Marketingmaßnahmen, lassen sich auch im Content Marketing saisonale Bezüge herstellen. Und auch hier ist dies absolut sinnvoll, denn natürlich interessiert sich deine Zielgruppe im Herbst für andere Dinge, als beispielsweise im Frühling.

Konkretes Beispiel für Content Marketing im Herbst

Wir geben dir ein Beispiel: Du betreibst ein Hotel an der Nordsee und willst die Auslastung im Herbst erhöhen - nicht gerade die typische Zeit für einen Nordsee Urlaub. Dennoch gibt es sehr viele Menschen, die im Herbst Urlaub machen und sich fragen, welche Urlaubsziele sich für den Herbst anbieten. Mit deinem Content Marketing solltest du genau diese Frage beantworten. Erstelle eine Landingpage oder einen Blogbeitrag, in dem du geeignete Urlaubsziele für den Herbst vorstellst und beschreibe in dem Zusammenhang, warum Urlaub an der Nordsee im Herbst so einzigartig ist. 

Je mehr Informationen und Tipps du bereitstellst, desto besser. Denn je hilfreicher deine Inhalte für den Leser sind, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass diese auch gelesen werden. Und das wiederum erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass dein Nordsee-Hotel im Herbst häufiger gebucht wird. 

Um dir eine Idee davon zu geben, welche Tipps und Ratschläge du deiner Zielgruppe liefern kannst, nennen wir ein paar ganz konkrete Inhalte, die du veröffentlichen kannst:

• Fünf wunderschöne Herbst-Spaziergänge an der Nordsee
• Warum der Herbst die perfekte Jahreszeit ist, um an der Nordsee Urlaub zu machen
• Urlaub mit Hund im Herbst an der Nordsee
• Das solltest du für den Urlaub an der Nordsee unbedingt einpacken
• 10 gemütliche Cafés, um sich nach einem stürmischen Herbstspaziergang an der Nordsee aufzuwärmen
• So stärkt ein Herbsturlaub an der Nordsee deine Abwehrkräfte
• Familienurlaub im Herbst an der Nordsee: Das solltest du unbedingt unternehmen

Diese Liste könnten wir ewig weiterführen. Um auch für dein Produkt passende Inhalte zu erstellen, versetz dich immer in deine Zielgruppe hinein und überlege dir, welche Fragen diese sich im Herbst stellt. Beantworte diese Frage so gut wie möglich: Umfassend, informativ und unterhaltsam. Das ist zwar eine Menge Arbeit. Aber diese zahlt sich nicht nur diesen Herbst, sondern auch in den kommenden Jahren für dich aus.

Marketingmaßnahmen zu Bräuchen und Feiertagen im Herbst

Im Herbst gibt es vor allem zwei Bräuche, die eine Rolle spielen: Das Oktoberfest und Halloween. Aber natürlich spielt auch die Vorweihnachtszeit im herbstlichen Marketing eine große Rolle. Die findet gefühlt zwar im Winter statt, gehört aber offiziell nach Jahreszeiten zum Herbst. Und schließlich kann man mit der Planung des weihnachtlichen Marketings gar nicht früh genug loslegen.

Aktionstage im Herbst für das Marketing nutzen

Wie in allen anderen Jahreszeiten wimmelt es auch im Herbst nur so von Aktionstagen - beispielsweise dem Tag des Lächelns, dem Weltmännertag oder dem Black Friday. Auch diese Aktionstage lassen sich im Marketing natürlich sehr gut nutzen. Viele verschiedene Beispiele und konkrete Marketingideen findest du in unserem Artikel Werbeideen zu Aktionstagen und Thementagen.

Fazit: So machen KMU im Herbst Werbung

Wir fassen die wichtigsten Aspekte zu saisonalem Marketing im Herbst noch einmal zusammen: 

• greife in deinem Marketing Ereignisse, Gewohnheiten und Stimmungen auf, die die Menschen im Herbst beschäftigen
• Für erfolgreiche Marketing-Aktionen braucht es kein großes Budget: sprich deine Zielgruppe persönlich und auf emotionaler Ebene an, das funktioniert häufig besser als groß angelegte Marketing Kampagnen
• betreibe PR und Content Marketing und setze dabei auf Inhalte mit Mehrwert
• nutze das letzte Quartal des Jahres für die Akquise

Marketing Kalender 2025 zum Download

Nicht nur der Herbst eignet sich, um seine Kunden mit ganz spezifischen Marketing Ideen zu erreichen. Auch andere Jahreszeiten, Feiertage wie Ostern und Neujahr, Bräuche wie Valentinstag und Muttertag sowie Aktionstage bieten sich an, um von KMU im Marketing aufgegriffen zu werden. In unserem Newsletter stellen wir dir viermal im Jahr ganz konkrete Marketingideen vor, die du für dein Unternehmen adaptieren kannst. 

Wir haben uns die Mühe gemacht und einen Marketing Kalender für 2025 erstellt, in dem wir mehr als 90 Anlässe listen, die sich für Marketingaktionen eignen. Die passenden Marketing Ideen für kleine Unternehmen liefern wir gleich mit dazu. Registriere dich jetzt für unseren Newsletter "Marketing Ideen für kleine Unternehmen" und erhalte als Dankeschön unseren Marketing Kalender für 2025 zum kostenlosen Download.