Warum kleine Unternehmen auf Muttertag Werbung setzen sollten

Werbung zu Muttertag spielt in der Marketingplanung vieler Unternehmen eine immer größere Rolle. Ob im Fernsehen, online oder Print: Jahr für Jahr sind mehr Muttertagskampagnen zu bestaunen. 

Insbesondere bei Blumenhändlern, Kosmetikherstellern und in der Süßwarenindustrie ist Muttertag in der Marketingplanung rot angestrichen - hat das Ereignis doch umsatzsteigernde Wirkung. 

Aber auch kleine Unternehmen, deren Produkte nicht zu den beliebtesten Muttertagsgeschenken gehören, sind gut beraten, wenn sie zu Muttertag Werbung machen.

Das hat einen einfachen Grund:  Muttertag betrifft uns alle. 

In gewisser Weise zumindest, denn jeder hat eine Mutter. Und manche von uns sind zusätzlich selbst Mutter. Ein Ereignis wie Muttertag beeinflusst daher unser Denken, Fühlen und Handeln. Genauso wie andere Feiertage und saisonale Ereignisse es auch tun.

Solche übergreifenden saisonalen Ereignisse im eigenen Marketing und Vertrieb thematisch aufzugreifen, ist daher absolut zu empfehlen. Weil du damit die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe gewinnst. Und weil du deine Zielgruppe in solchen Momenten auch emotional einfacher erreichst kannst. 

Mitmach-Aktion

Idee 1: Postkarten-Aktion zu Muttertag

Wer nachhaltig in Erinnerung bleiben möchte, der ist gut beraten, seine Zielgruppe zu aktivieren. Das gelingt zum Beispiel mit einer Postkarten-Aktion. 

Die Idee dahinter: 

Du ermöglichst deinen Kunden kostenfrei eine Muttertagskarte zu verschicken.

Du schenkst deinen Kunden also eine Postkarte und sorgst dafür, dass diese aktiv werden, indem sie die Karte an die eigene Mutter verschicken. Und weil du somit deinen Kunden ermöglichst, etwas Nettes zu tun - nämlich der eigenen Mutter eine Freude zu bereiten - wird dein Unternehmen mit diesem positiven Gefühl dauerhaft in Verbindung gebracht. 

Die Muttertagskarten sind natürlich von dir gebrandet, so dass deine Kunden gleichzeitig dafür sorgen, dass deine Marketing-Botschaft über die Postkarten verbreitet wird.

>> Hier findest du alle Infos, wie so eine Postkarten-Aktion funktioniert

Statt mit einer solchen Postkarten-Aktion die Kundenbindung zu stärken, kannst du dich auf für die Leadgenerierung einsetzen. In diesem Fall ermöglichst du potenziellen Leads den Versand von kostenlosen Postkarten und fragst im Gegenzug nach ihren Kontaktdaten, um im Anschluss eine Kundenbeziehung aufzubauen.

Pressearbeit

Idee 2: Mit Muttertag in die Medien kommen

Jahr für Jahr ist Muttertag in den Medien ein Thema. 

Egal ob Zeitschrift, Online-Magazin oder Tageszeitung: Jedes Jahr aufs neue berichten Redakteure über beliebte Muttertagsgeschenke, den Umsatz der Blumenindustrie und den Ursprung dieses Feiertags. 

Daher eignet sich Muttertag sehr gut für die eigenen PR-Aktivitäten.

Journalisten und Redakteure stehen nämlich vor der Herausforderung, den immer gleichen Inhalt jedes Jahr neu "verpacken" zu müssen. Wenn du im Rahmen deiner PR-Arbeit interessante Fakten oder neue Perspektiven rund um Muttertag lieferst, hast du daher gute Chancen, in der Medienberichterstattung genannt zu werden. 

Geeignete Inhalte lassen sich beispielsweise durch eine Umfrage generieren. Frag Männer, ob an Muttertag vor allem die eigene Mutter oder die Frau bzw. Mutter der eigenen Kinder im Fokus steht. Mach eine Umfrage unter Kindern, wie diese ihren Müttern eine Freude bereiten wollen. Oder frag Mütter nach dem schönsten Muttertagserlebnis aus der Vergangenheit. 

Auch Ratgeber-Inhalte eignen sich gut für die PR-Arbeit. So kannst du Tipps geben, wie sich ein entspannter Muttertag als Familie verbringen lässt. Häufig nämlich sind Tage wie Muttertag oder Valentinstag mit gewissen Erwartungen verbunden, die zu Enttäuschung führen, wenn sie nicht erfüllt werden. Psychologen und Coaches können hier wertvolle Tipps geben, wir dem vorgebeugt wird. 

Wenn du dich mit deiner PR-Arbeit an regionale Medien wendest, sind Ideen für gemeinsame Ausflüge oder Erlebnisse in der Stadt ebenfalls wertvoller Content für Journalisten. 

Darüber hinaus geht das Thema Geschenke natürlich immer. Stell Ideen zusammen, was man jenseits von Blumen und Pralinen verschicken kann, zum Beispiel einen Gutschein für einen Personal Trainer, einen Sauna-Besuch oder eine Zahnreinigung.  

All diese Umfrageergebnisse lassen sich hervorragend für die PR-Arbeit nutzen und bringen deinem Unternehmen Aufmerksamkeit in den Medien.

Wenn du es erst einmal in die Medien geschafft hast, solltest du diesen Erfolg auf deinen Social Media Kanälen teilen. Außerdem kannst du die Veröffentlichung im Rahmen deiner Netzwerkpflege mit deinen Kontakten teilen und diskutieren.

Content Marketing

Idee 3: Muttertag im Content Marketing nutzen

Nicht nur Inhalte in externen Medien führen zu einer erhöhten Aufmerksamkeit für dein Unternehmen. Auch Inhalte auf deiner eigenen Webseite können nachhaltig dazu beitragen. 

Wir reden über Content Marketing.

Wer regelmäßig Inhalte auf seiner eigenen Webseite veröffentlicht, der sorgt dafür, dass die eigene Webseite immer häufiger besucht wird. Voraussetzung dafür sind vor allem zwei Dinge:

1. Die Inhalte sind nützlich.

2. Die Inhalte sind für für die Auffindbarkeit in Suchmaschinen optimiert. 

Was den zweiten Punkt angeht, so ist zunächst einmal entscheidend, dass es sich um Inhalte handelt, nach denen überhaupt gesucht wird. Welche dies sind, dazu liefert der Google Keyword Planner interessante Einblicke!

Über 40.000 Nutzer googeln im Schnitt pro Monat das Stichwort "Muttertagsgeschenk". Das Suchvolumen ist also riesig, spätestens wenn man verwandte Suchbegriffe wie "Geschenkidee zu Muttertag" und andere addiert. 

Muttertag ist also ein großes Thema und Inhalte zu dem Thema sind gefragt.

Für dich bedeutet das: Wer Muttertag Werbung machen will, der ist gut beraten, interessante Inhalte rund um Muttertag zu veröffentlichen. Das können beispielsweise Ideen für Muttertagsgeschenke sein - zu denen natürlich auch dein eigenes Produkt gehören darf. Aber es geht nicht darum nur dein Produkt anzupreisen, sondern wirklich nützliche Inhalte zusammenzustellen. Mach dir Gedanken, welche Geschenke gut ankommen würden, sei kreativ und liefere deinen Usern eine gute Übersicht mit interessanten Geschenkideen. Wie wäre es mit einem gemeinsamen Wochenend-Trip, einem Kino-Besuch, einem Abo für eine interessante Zeitschrift, einem Gutschein für ein Coaching oder ein Fotoshooting für die ganze Familie? Gerade Geschenke, die gemeinsam verbrachte Zeit bedeuten oder dazu beitragen, dass sich die beschenkte Mutter selbst etwas Gutes tut, kommen am besten an. Das kann auch bedeuten, dass du dir Zeit nimmst, deine Mutter beim Besuch eines Optikers oder beim Shoppen zu begleiten, oder einfach die Snacks für einen gemeinsamen Fernsehabend zu besorgen. Häufig kommen kleine aber persönliche Gesten besser an, als große Blumensträuße. Echten Mehrwert erzeugst du darüber hinaus, wenn du deinen Kunden Arbeit abnimmst und direkt die Links für die Online-Bestellung oder zur weiteren Recherche mitlieferst. 

Wertvolle Inhalte werden dir helfen, dass deine Webseite in den Google Suchergebnissen besser gefunden wird und damit immer mehr Besucher anzieht.

Rabatt-Aktion

Idee 5: Muttertag Rabatte

Zugegeben, Rabatt-Aktionen sind nicht sonderlich kreativ, aber dennoch sehr wirksam als Marketing-Instrument. Das zeigt die Print Mailing Studie der Deutschen Post, die die Wirkung von Rabattaktionen im E-Commerce untersucht hat.

Wenn du deinen Kundinnen zu Muttertag einen Rabatt gewährst, kommt das gut an und zahlt sich in Sachen Kundenbindung aus. Verschick doch eine Werbepostkarte und verknüpf diese mit Muttertagsgrüßen. Auch bereits verloren geglaubte Kunden können mit einer solchen Rabatt-Aktion zurück gewonnen werden.

Eine Rabatt-Aktion liefert dir gleichzeitig eine gute Gelegenheit, mit deinen Kundinnen in Kontakt zu treten. Schick eine persönliche E-Mail oder verknüpf die Rabatt-Aktion mit postalischen Muttertagsgrüßen.

Über EchtPost lassen sich Postkarten online schreiben und als echte Postkarten per Post verschicken. Der Versand eines Postkarten-Mailings ist damit genauso einfach wie der Versand eines digitalen Newsletters.

Marketing Kalender 2025 zum Download

Nicht nur Muttertag und Vatertag  sind Anlässe, die du in deinem Marketing aufgreifen kannst. Es gibt viele weitere Feiertage, Aktionstage oder Jahreszeiten, die sich hervorragend eignen, um Werbeideen zu entwickeln. 

Wir haben für dich einen Marketing Kalender für 2025 erstellt, in dem wir neben Muttertag Werbung mehr als 90 Anlässe listen, die sich für Marketingaktionen eigenen. Neben Ostern, Halloween, Weihnachten und Neujahr sind auch viele Anlässe dabei, die nicht so offensichtlich sind. Die passenden Marketing Ideen für kleine Unternehmen liefern wir gleich mit dazu. Registrier dich jetzt für unseren Newsletter "Marketing Ideen für kleine Unternehmen" und erhalte als Dankeschön unseren Marketing Kalender für 2025 zum kostenlosen Download. 

Mit unserem Newsletter liefern wir dir einmal im Quartal ganz konkrete Marketing-Ideen für kleine Unternehmen in dein E-Mail-Postfach. 

Beispiele für Muttertagswerbung

Dass Supermarkt-Ketten und Schokoladenhersteller in der Vorweihnachtszeit mit aufwändig produzierten Werbespots versuchen, das Weihnachtsgeschäft anzukurbeln, ist allgemeinhin bekannt. Aber auch Muttertag spielt in der Marketingplanung großer Unternehmen eine wichtige Rolle. Und so lassen es sich viele Konzerne nicht nehmen, mit emotionalen Spots ihre weibliche Zielgruppe zu feiern.

Dass diese teilweise sogar Kultstatus erreichen, zeigt die Tatsache, dass Medien über die Muttertagswerbung berichten. So titelte die Brigitte beispielsweise " Nivea: Werbespot zu Muttertag rührt uns zu Tränen".

Inspiration durch Muttertag Werbung

Auch wir finden die Muttertagswerbung durchaus gelungen und haben uns mit Freuden durch die von Horizont gekürten besten 10 Muttertags-Kampagnen geklickt. Wer sich für die eigene Werbung zu Muttertag inspirieren lassen möchte, dem empfehlen wir das Gleiche zu tun!

Dass Muttertagswerbung auch nach hinten los gehen kann, zeigt ein Beispiel von Lidl aus dem Jahr 2018, das in einem Shitstorm für den Discounter endete. Um Müttern danke zu sagen, bewarb Lidl in seinem Prospekt Staubsauger, Dampfbügeleisen und Nähmaschinen.

Infos rund um Muttertag und Vatertag

Wirtschaftliche Bedeutung von Muttertag und Vatertag

Blumen sind mit großem Abstand das beliebteste Geschenk, das Müttern gemacht wird. Und somit gibt der Fachverband deutscher Floristen an, dass Muttertag für die Blumenläden in Deutschland der wichtigste Tag sei. 

Umsatz mit Muttertag machen auch Parfümerien, Lebensmittelhändler und Süßwarenhersteller. Kein Wunder also, dass Muttertag in der Marketingplanung eben dieser Branchen eine wichtige Rolle spielt. 

Das ist bei Vatertag nicht so ausgeprägt. Hier stehen eher Bräuche rund um die "Bollerwagentour" im Fokus, weniger materielle Geschenke zu Ehren von Vätern. Doch auch das ändert sich von Jahr zu Jahr: So werden in den USA zu Vatertag bereits riesige Umsätze gemacht und auch in Deutschland stehen Geschenke zu Vatertag mehr und mehr im Fokus.

Wann ist Muttertag?

Muttertag wird am 2. Sonntag im Mai gefeiert. Somit ändert sich das konkrete Datum für Muttertag jedes Jahr. 2025 fällt Muttertag auf den 11. Mai. Für Blumenhändler gilt an diesem Tag eine Verkaufserlaubnis - abgesehen von Jahren, in denen Muttertag mit Pfingstsonntag auf einen Tag fällt. Dies war zuletzt 2008 der Fall, was zur Folge hatte, dass sich die Blumenindustrie und die Kalenderverlage vorab einen Streit lieferten, ob Muttertag nicht einfach auf den 1. Sonntag im Mai verlegt werden könne. Im Endeffekt blieb es beim 2. Sonntag im Mai, jedoch kam die Entscheidung für viele Verlage zu spät, so dass in vielen Kalendern Muttertag am 4. Mai vermerkt war.

Wann ist Vatertag?

Vatertag, der je nach Region auch als Männertag oder Herrentag bezeichnet wird, wird an Christi Himmelfahrt begangen. Auch hier ändert sich das konkrete Datum somit jedes Jahr - Christi Himmelfahrt wird am 39. Tag nach Ostersonntag gefeiert. 2025 fällt Vatertag auf den 29. Mai.

Ursprung von Muttertag und Vatertag

Ist Muttertag nun eine Erfindung der Blumenindustrie, wie es auch dem Valentinstag fälschlicherweise unterstellt wird? 

Jein. 

Muttertag wurde in den USA erfunden, wo die Begründerin Anna Marie Jarvis 1907 ein Memorial Mothers Day Meeting zum Gedenken an ihre verstorbene Mutter veranstaltete. Im Folgejahr wurde der Tag zum Gedenken aller verstorbenen Mütter veranstaltet und Anna Marie Jarvis setzte sich dafür ein, dass der Muttertag den Status eines nationalen Feiertages erhielt. 

In Deutschland wiederum wurde Muttertag Anfang der 20er Jahre tatsächlich vom Verband Deutscher Blumengeschäftsinhaber propagiert. Auch in den USA wurde der Muttertag mit der Zeit immer kommerzieller, so dass die Begründerin des Muttertags Anna Marie Jarvis sich schließlich für eine Abschaffung des Muttertags einsetzte - jedoch vergeblich.

Fazit: So funktioniert Muttertag Werbung

Abschließend fassen wir die wichtigsten Punkte noch einmal zusammen, die du bei deinen Marketingmaßnahmen rund um Muttertag beachten solltest:

• es braucht kein großes Budget: entwickle kreative Ideen um an Muttertag Werbung zu machen
• sprich deine Kundinnen möglichst persönlich an
• aktiviere deine Zielgruppe
• stelle kostenlose Inhalte mit Mehrwert zur Verfügung
• lass dich von der Muttertagswerbung anderer inspirieren
• Denk auch an Vatertag: die wirtschaftliche Bedeutung wächst von Jahr zu Jahr