Stadtmarketing mit Postkarten

Postkarten für dein Stadtmarketing

Unter Stadtmarketing versteht man die Marketingaktivitäten einer Stadt oder Kommune, die das Ziel haben, ein positives Image für die Stadt aufzubauen. Stadtmarketing unterscheidet sich vom klassischen Tourismusmarketing oder Destinationsmarketing vor allem dadurch, dass nicht nur Touristen angesprochen werden, sondern diese nur eine von mehreren Zielgruppen darstellen. Daneben richtet sich City Marketing insbesondere auch an die Einwohner der Stadt sowie an Unternehmen in der Stadt und Unternehmen, für die die Stadt ein möglicher neuer Standort darstellt. 

Im Stadtmarketing werden genauso wie im Marketing allgemein diverse Kanäle genutzt: Print- und Außenwerbung, Onlinemarketing, Social Media Aktivitäten und vieles mehr. Als Spezialist für Postkartenmarketing möchten wir dir aufzeigen, wie sich Postkarten als Marketinginstrument für das City Branding einsetzen lassen und wollen in diesem Zusammenhang die folgenden Fragen beleuchten:

• Warum eignen sich Postkarten als Marketinginstrument für das Stadtmarketing?
• Wie können Postkarten vom City Marketing eingesetzt werden, um die Einwohner einer Stadt zu erreichen?
• Wir können Postkarten vom Stadtmarketing eingesetzt werden, um ansässige Unternehmen an den Standort zu binden?
• Wie können Postkarten genutzt werden, um das positive Image der Stadt im Rahmen des City Branding zu fördern?
• Wie können Postkarten genutzt werden, um neue Unternehmen in die Stadt zu locken?
• Wie können Postkarten genutzt werden, um Tourismus Marketing für die Stadt zu betreiben?
• Wie können Postkarten genutzt werden, um Services und Angebote der Stadt zu promoten?

Postkarten sind persönlich

Das Verhältnis von Bürgern zu der Stadt oder Kommune, in der sie leben, ist nicht einfach zu beschreiben. Denn schon bei der Frage, wer die Stadt eigentlich ist oder wer sie verkörpert, wird es kompliziert. Ist es die Stadtverwaltung? Sind es die Häuser, Straßen und Parks? Die Traditionen oder ganz einfach die Menschen die in ihr Leben? Wie auch immer das City Marketing diese Frage für sich beantwortet: Die Ansprache von der Stadt zu ihren Bürgern, Unternehmen und Touristen sollte ein möglichst persönliches sein, um eine möglichst persönliche Bindung herzustellen. Wenn Postkarten für das Stadtmarketing eingesetzt werden, dann werden einzelne Personen ganz persönlich angesprochen, anders als beispielsweise Plakate, die in der Stadt hängen und möglichst viele Menschen gleichzeitig erreichen sollen. Postkarten sind also ein Marketinginstrument zur direkten Ansprache. Doch abgesehen von dieser Tatsache, ist die Postkarte auch sonst persönlich. Denn anders als beispielsweise Flyer oder auch Briefe, wird die Postkarte nicht mit Werbung sondern mit persönlicher Post in Verbindung gebracht. Von diesem persönlichen Verhältnis, das die Postkarte transportiert, kann das Stadtmarketing bei der Ansprache seiner Zielgruppen profitieren.

Mit Postkarten kommt deine Botschaft an

Viele Städte sind sehr darauf bedacht, ihre Bürger, Unternehmen und Touristen über Angebote, Services, Attraktionen etc. zu informieren. Über Plakate im öffentlichen Raum, den Online-Auftritt, Regionalmedien, Flyer und Aushänge in öffentlichen Einrichtungen wird informiert - trotzdem werden längst nicht alle erreicht. Postkarten stellen eine interessante Ergänzung zu den bereits genannten Kanälen dar, um einzelne Bevölkerungsgruppen ganz gezielt anzusprechen. Anders als bei digitalen Nachrichten, die im E-Mail-Postfach häufig untergehen, kommt die Botschaft auf einer persönlichen Postkarte an! Dies hängt mit verschiedenen Aspekten zusammen: Zum einen fällt eine Postkarte im Briefkasten auf und sie muss auch nicht erst wie ein Brief geöffnet werden. Über das Postkartenmotiv werden die Empfänger der Postkarten auch auf der bildlichen und somit auf der emotionalen Ebene angesprochen. Darüber hinaus hilft auch das kleine Format der Postkarte dabei, dass die vermittelte Botschaft ankommt. Denn die Tatsache, dass auf einer Postkarte nicht viel drauf passt zwingt den Absender dazu, sich kurz zu fassen und auf das wesentliche zu konzentrieren. Mehr Text, als auf einer Postkarte Platz hat, würden die meisten Empfänger ohnehin nicht lesen!

Postkarte haben ein sehr positives Image

Echte Postkarten oder sonstige persönliche Post ist heute nur noch selten im Briefkasten zu finden, umso größer ist die Freude, wenn es doch einmal vorkommt. Denn persönliche Post vermittelt Wertschätzung und schenkt dem Empfänger Aufmerksamkeit. Diese Aspekte sind für das Stadtmarketing sehr wichtig: Denn wenn eine Stadt ihre Einwohner für die Stadt begeistern will, dann spielt es eine große Rolle, dass auch die Einwohner sich von der Stadt wertgeschätzt und gesehen fühlen. Postkarten sind aber nicht nur deshalb so beliebt, weil man sie heute nur noch selten bekommt. Vielmehr haben Postkarten schon immer ein sehr positives Image, was sicherlich auch daran liegt, dass Postkarten vor allem mit Urlaubskarten in Verbindung gebracht werden. Du wirst kaum jemanden finden, der Postkarten nicht mag und sich nicht darüber freut, wenn er eine Postkarte im Briefkasten findet. Wer eine Postkarte von seiner Stadt im Briefkasten findet, wird sich gleich doppelt freuen. Von diesem positiven Image der Postkarte können Städte bei ihrem Stadtmarketing profitieren!