Silvester und Neujahr in der Marketingplanung

Silvester und Neujahr sind Ereignisse, die viele Unternehmen in ihrem Marketingkalender vernachlässigen. Das liegt zum einen daran, dass man sich zu Weihnachten "verausgabt" hat, aber auch daran, dass in dieser Zeit fast jeder Urlaub hat und entsprechende Aktionen somit nicht ohne weiteres durchgeführt werden können.

Aber es lohnt sich, Silvester und Neujahr im Marketing aufzugreifen!

Gerade kleine Unternehmen sollten Silvester und Neujahr in ihrer Marketingplanung unbedingt berücksichtigen. Denn der Jahreswechsel ist ein Ereignis, das viele Menschen stark beeinflusst. 

Und die Tatsache, dass nicht jeder Konzern einen aufwändigen Neujahrsspot produziert (während das bei Weihnachten durchaus üblich ist), macht es für KMU einfacher, die Aufmerksamkeit der eigenen Zielgruppe zu gewinnen. Daher lohnt es sich kreatives Marketing zu betreiben.

Content Marketing

Idee 2: Content zwischen den Jahren

Zwischen den Jahren - das sind die Tage zwischen Weihnachten und Neujahr, bei denen es sich um ganz besondere Tage handelt. Das hängt damit zusammen, dass viele von uns nur bis Weihnachten gedacht haben. Und die Zeit nach Weihnachten startet irgendwie erst mit dem Beginn des neuen Jahres. Die Tage zwischen den Jahren befinden sich also irgendwie in einem luftleeren Raum. 

Wer arbeiten geht, der sitzt häufig allein im Büro. Viele andere zieht es in die Innenstädte, um das geschenkte Geld auszugeben oder die erhaltenen Geschenke umzutauschen. Wieder Andere nehmen sich ganz bewusst eine Auszeit, verkriechen sich zu Hause und lesen tagelang in neuen Büchern, die unter dem Weihnachtsbaum lagen.

Diese besondere Stimmung, die zwischen den Jahren herrscht, eignet sich sehr gut, um in Marketingaktivitäten aufgegriffen zu werden. Denn dann sprichst du deine Zielgruppe in genau dem Gemütszustand an, in dem sie sich gerade befindet. 

Insbesondere das Content Marketing eignet sich für Aktivitäten zwischen den Jahren. Zum einen deshalb, weil so viele verwandte Themen sich dafür anbieten. Aber auch, weil zwischen den Jahren sehr viele Menschen mehr Zeit als gewöhnlich haben, um deinen Content auch zu konsumieren. 

Passenden Content für die Zeit zwischen den Jahren finden

Wenn du überlegst, welche Themen du im Content Marketing zwischen den Jahren aufgreifen kannst, dann überlege zunächst, was deine Zielgruppe vermutlich in diesen Tagen macht. Nahe liegend sind beispielsweise die folgenden Aktivitäten:

• umtauschen und konsumieren
• zu Hause sein
• Zeit mit der Familie verbringen
• das Jahr Revue passieren lassen
• sich auf die wesentlichen Dinge konzentrieren
• Silvester-Party vorbereiten
• Pläne fürs kommende Jahr schmieden
• über gute Vorsätze nachdenken
• Medien konsumieren
• Urlaub machen

Im zweiten Schritt überlegst du, wie du zwischen deinem Unternehmen und diesen Themen eine Verknüpfung herstellen kannst. 

Auch wenn du meinst, dass es für dein Unternehmen nicht so einfach ist, passende Themen zu finden, lass dich auf ein Brainstorming ein! Je unvoreingenommener du dich auf die Suche nach Themen machst, desto kreativere Ideen wirst du entwickeln.

Der dritte Schritt ist gleichzeitig der wichtigste, wenn du erfolgreiches Content Marketing betreiben möchtest: Überlege, wie du deiner Zielgruppe SINNVOLLEN Content liefern kannst. Sinnvoll ist dein Content vor allem dann, wenn er hilfreich ist. Du solltest dir also die Frage stellen, wie du deiner Zielgruppe helfen kannst und nicht, wie du ihr etwas verkaufen kannst. Gib also Ratschläge und Tipps. Teile dein Expertenwissen mit deiner Zielgruppe. Auf diese Weise gewinnst du die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe und kannst sie damit (langfristig) als Kunden gewinnen.

Um dies zu verdeutlichen, geben wir dir auch hier einige ganz konkrete Beispiele:

Content Marketing für Coaches: Veröffentliche einen Artikel, der aufzeigt, wie sinnvoll es ist, das vergangene Jahr Revue passieren zu lassen und Ziele für das neue Jahr zu definieren. Gib deinen Lesern als Hilfestellung eine Liste mit Fragen an die Hand, die diese sich dazu stellen können.

Content Marketing für Fitnessstudios und Sportvereine: Mehr Sport und Bewegung zählt zu den häufigsten Vorsätzen für das neue Jahr. Gib als Fitnesstrainer Tipps, wie diese Vorsätze auch in die Tat umgesetzt werden können.

Content Marketing für Banken und Versicherungen: Schreibe einen Ratgeber-Artikel darüber, wie man die Zeit zwischen den Jahren effektiv nutzt, um die private Ablage zu organisieren. Welche Unterlagen müssen verwahrt werden? Welche Aktenordner kann man bedenkenlos ausmisten? Mit welchen grundsätzlichen Themen wie Altersvorsorge oder Patientenverfügung sollte man sich unbedingt einmal auseinander setzen?

Content Marketing für E-Commerce Händler: Gib Tipps, wie das geschenkte Weihnachtsgeld so ausgegeben wird, dass man lange daran Freude hat.

Content Marketing für Modelabels: Gib deinen Kunden Tipps, wie sie für Ordnung im Kleiderschrank sorgen, wie nicht getragene Stücke identifiziert werden können und Lieblingsstücke immer wieder anders kombiniert. Gleichzeitig kannst du aufzeigen, wie mit dem Einsatz von ein paar neuen Accessoires bestehende Outfits für Silvester kreiert werden.

Content Marketing für Reiseanbieter: Mache es dir zu Nutze, dass viele Menschen sich zwischen den Jahren mit der Urlaubsplanung fürs kommende Jahr beschäftigen. Gib Tipps für Reiseziele in unterschiedlichen Jahreszeiten.

Content Marketing für (Zahn)ärzte und Optiker: Nach den opulenten Feiertagen machen sich viele Menschen Gedanken um ihre Gesundheit. Der richtige Zeitpunkt für alle in der Gesundheitsbranche um auf Relevanz von Vorsorgeuntersuchungen hinzuweisen.

Content Marketing für Software-Anbieter: Mit dem Beginn für das neue Jahr geht eine Bereitschaft einher, neue Dinge auszuprobieren und anzugehen. Software Anbieter können einen Leitfaden erstellen, nachdem man entscheiden kann, ob der Einsatz einer neuen Software sinnvoll ist und wie man den passenden Anbieter auswählt.

Content Marketing für Stadtmarketing: Viele Menschen haben zwischen den Jahren Urlaub, verbringen diesen aber zu Hause oder bei Freunden oder Verwandten zu Besuch. Für Städte bietet es sich daher an Aktivitäten für Einheimische und Touristen vorzustellen.

Public Relations

Marketing Idee 3: Pressearbeit mit Umfrage zu guten Vorsätzen

Das eigene Unternehmen in die Medien zu bringen, ist gerade für kleine Unternehmen sehr sinnvoll. Denn Medien haben in der Regel eine viel größere Reichweite als du selbst mit deinem Unternehmen. Und genau von dieser Reichweite profitierst du, wenn du Pressearbeit betreibst.

Journalisten sind stets auf der Suche nach Zahlen und Fakten, über die sie berichten können. Wenn du solche Zahlen lieferst, steigert das die Wahrscheinlichkeit, dass über dich berichtet wird.

Frag deine Kunden - schaffe Fakten

Der Beginn des neuen Jahres bietet eine gute Gelegenheit, um Fakten über das Thema gute Vorsätze zu liefern. Initiiere eine Umfrage, in der du die beliebtesten guten Vorsätze abfragst oder die Gründe, warum diese nicht eingehalten werden. Viele Dienstleister können im Zusammenhang mit diesem Thema ihre Expertise einbringen. Fitnesstrainer beispielsweise geben Tipps, wie man endlich sportlich wird, Ernährungsberater helfen beim Durchhalten der Diät und Weiterbildungsinstitute erklären, warum der Beginn des neuen Jahres genau der richtige Zeitpunkt ist, um sich neue Ziele zu setzen.

Wenn du nicht selbst eine Umfrage initiieren willst, dann halte zum Jahresbeginn die Augen offen, in welchen Online-Medien über das Thema gute Vorsätze berichtet wird. Wenn du schnell bist und den Redakteur direkt im Anschluss anschreibst und weiterführende Expertise zum Thema anbietest, stehen die Chancen nicht schlecht, dass darüber berichtet wird.

Kundenbindung

Idee 4: Neujahrskarten zur Kundenbindung

Weihnachtskarten in Deutschland haben Tradition. Während das gesamte Jahr über im Briefkasten gähnende Leere herrscht, flattern in der Vorweihnachtszeit viele Weihnachtskarten von Unternehmen ins Haus. An Neujahr hingegen ist der Briefkasten wieder leer. Und das bietet dir die Chance, mit einer geschäftlichen Neujahrskarte für Aufmerksamkeit zu sorgen. 

Ob du Weihnachtsgrüße verschickst oder gute Wünsche fürs neue Jahr, ist relativ nebensächlich. Aber wenn du das einzige Unternehmen mit einer Neujahrskarte bist, während alle anderen Weihnachtskarten verschicken, bietet das einen großen Vorteil. 

Neujahrskarten bieten sich vor allem für die Kundenbindung an. Du signalisierst mit Neujahrswünschen, dass dir deine Kunden am Herzen liegen, dass du sie wertschätzt. Ein kluges Zitat und gute Wünsche zum Jahresbeginn kommen gut an und steigern die Kundenzufriedenheit.

Du kannst Neujahrskarten aber auch für die Akquise einsetzen, indem du die Ziele für das gerade angebrochene Jahr ansprichst! Wie kannst du deine Zielgruppe dabei unterstützen, ihre Ziele zu erreichen? Anfang des Jahres setzen sich viele Unternehmen damit auseinander, welche Ziele sie im Laufe des Jahres erreichen wollen. Mit einer Akquise-Neujahrskarte bringst du dich ins Gespräch und positionierst dich im B2B als wertvoller Partner.

Neujahrskarten über EchtPost verschicken

Über EchtPost verschickst du Silvesterkarten und Neujahrskarten so schnell und unkompliziert wie E-Mails. Du schreibst deine Neujahrsgrüße ganz einfach online auf die Postkarte, wir verschicken sie als echte gedruckte Postkarten per Post für dich - natürlich mit einer personalisierten Anrede und einer echten Briefmarke frankiert. Dabei macht es keinen Unterschied, ob du eine einzelne Neujahrskarte verschickst, oder Neujahrsgrüße an deinen gesamten Kundenstamm als Postkarten-Mailing verschickst.

Kundenbindung

Marketing Idee 5: Motivation zum neuen Jahr 

Der Januar steht ganz im Zeichen von guten Vorsätzen! Nicht nur du, sondern auch deine Kunden nehmen sich vor, gesünder zu essen, sich mehr Zeit für die wirklich wichtigen Dinge zu nehmen oder häufiger Sport zu treiben. Und weil man gute Vorsätze am besten mit Hilfe von anderen in die Tat umsetzt, überlege doch mal, wie du andere dabei unterstützen kannst.

Mit Motivationskarten hilfst du deinen Kunden ihre Ziele zu erreichen

Als Fitnesstrainer ist es naheliegend: Du hilfst deinen Kunden dabei, endlich sportlicher zu werden und die Traumfigur zu erreichen. Du schreibst einen Blog rund um Ernährung? Perfekt: Dann gib im Januar eine konkrete Anleitung wie es klappt, sich gesünder zu ernähren. Als Weiterbildungsinstitut kannst du Motivationskarten verschicken, die ermutigen, die eigene Expertise auszubauen. Gleiches gilt für Coaches, die bei der Persönlichkeitsentwicklung helfen oder für Marketingberater, die dabei unterstützen, endlich das Marketing fürs eigene Business professioneller aufzubauen. 

Übrigens: Ende Januar haben die meisten von uns ihre guten Vorsätze schon wieder über Bord geworfen. Genau der richtige Zeitpunkt also mit Kundenbindungsmaßnahmen oder Content Marketing einen Motivationsschub zu leisten, am Ball zu bleiben! Mach Mut und zeige deinen Kunden, wie sie mit deiner Hilfe gute Vorsätze immer noch in die Tat umsetzen können. 

Event

Marketing Idee 6: Den Jahresbeginn zur Netzwerk-Pflege nutzen

In der Vorweihnachtszeit jagt eine Weihnachtsfeier die nächste und auch sonst ist die Zeit sehr knapp bemessen. Zu Beginn des neuen Jahres hingegen ist der Terminkalender sehr viel leerer. Nutze dies aus und lade zu kleinen Events ein. 

Zum Beispiel so: Du lädst wichtige Kontakte zu einem Neujahrsessen ein. Das können sowohl Kunden, als auch Journalisten, Kooperationspartner oder Experten sein. Statt ein aufwändiges Event zu planen, empfehlen wir ein Abendessen in kleiner Runde: Reserviere einen Tisch in einem netten Restaurant und lade dorthin 10-20 wichtige Kontakte ein. In entspannter Runde lässt sich über die Ziele fürs neue Jahr sprechen und über die Frage, wie man diese gemeinsam erreichen kann. Für die Netzwerk-Pflege sind solche kleine Runden sehr viel wertvoller als große Events. Falls du deutschlandweit aktiv bist, empfehlen wir dir in den größten deutschen Städten jeweils ein solches Abendessen zu veranstalten. Denn wenn du von deinen Kontakten nicht erwartest, zu dir zu reisen, ist die Teilnahme sehr viel wahrscheinlicher. Die Einladung zu deinem Neujahrsessen kannst du durchaus schon Anfang Dezember verschicken. Das verschafft den geladenen Gästen ausreichend Planungszeit. 

Marketing Kalender 2025 zum Download

Nicht nur Silvester und Neujahr sind Anlässe, die du in deinem Marketing aufgreifen kannst. Es gibt viele weitere  Feiertage, Aktionstage oder Jahreszeiten, die sich hervorragend eignen, um Werbeideen zu entwickeln. Wir haben uns die Mühe gemacht und einen Marketing Kalender für 2025 erstellt, in dem wir mehr als 90 Anlässe listen, die sich für Marketingaktionen eignen. Die passenden Marketing Ideen für kleine Unternehmen liefern wir gleich mit dazu. Registriere dich jetzt für unseren Newsletter "Marketing Ideen für kleine Unternehmen" und erhalte als Dankeschön unseren Marketing Kalender für 2025 zum kostenlosen Download. 

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