Silvester und Neujahr in der Marketingplanung

Silvester und Neujahr sind Ereignisse, die viele Unternehmen in Ihrem Marketingkalender vernachlässigen. Das liegt zum einen daran, dass man sich zu Weihnachten “verausgabt” hat, aber auch daran, dass in dieser Zeit fast jeder Urlaub hat und entsprechende Aktionen somit nicht ohne weiteres durchgeführt werden können.

Aber es lohnt sich, Silvester und Neujahr im Marketing aufzugreifen!

Gerade kleine Unternehmen sollten Silvester und Neujahr in ihrer Marketingplanung unbedingt berücksichtigen. Denn der Jahreswechsel ist ein Ereignis, das viele Menschen stark beeinflusst. 

Und die Tatsache, dass nicht jeder Konzern einen aufwändigen Neujahrsspot produziert (während das bei Weihnachten durchaus üblich ist), macht es für KMU einfacher, die Aufmerksamkeit der eigenen Zielgruppe zu gewinnen. Daher lohnt es sich kreatives Marketing zu betreiben.

Passenden Content für die Zeit zwischen den Jahren finden

Wenn Sie überlegen, welche Themen Sie im Content Marketing zwischen den Jahren aufgreifen können, dann überlegen Sie zunächst, was Ihre Zielgruppe vermutlich in diesen Tagen macht. Nahe liegend sind beispielsweise die folgenden Aktivitäten:

• umtauschen und konsumieren
• zu Hause sein
• Zeit mit der Familie verbringen
• das Jahr Revue passieren lassen
• sich auf die wesentlichen Dinge konzentrieren
• Silvester-Party vorbereiten
• Pläne fürs kommende Jahr schmieden
• über gute Vorsätze nachdenken
• Medien konsumieren
• Urlaub machen

Im zweiten Schritt überlegen Sie, wie Sie zwischen Ihrem Unternehmen und diesen Themen eine Verknüpfung herstellen können. 

Auch wenn Sie meinen, dass es für Ihr Unternehmen nicht so einfach ist, passende Themen zu finden, lassen Sie sich auf ein Brainstorming ein! Je unvoreingenommener Sie sich auf die Suche nach Themen machen, desto kreativere Ideen werden Sie entwickeln.

Der dritte Schritt ist gleichzeitig der wichtigste, wenn Sie erfolgreiches Content Marketing betreiben möchten: Überlegen Sie, wie Sie Ihrer Zielgruppe SINNVOLLEN Content liefern können. Sinnvoll ist Ihr Content vor allem dann, wenn er hilfreich ist. Sie sollten sich also die Frage stellen, wie Sie Ihrer Zielgruppe helfen können und nicht, wie Sie Ihr etwas verkaufen können. Geben Sie also Ratschläge und Tipps. Teilen Sie Ihr Expertenwissen mit Ihrer Zielgruppe. Auf diese Weise gewinnen Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe und können sie damit (langfristig) als Kunden gewinnen.

Um dies zu verdeutlichen, geben wir Ihnen auch hier einige ganz konkrete Beispiele:

Content Marketing für Coaches: Veröffentlichen Sie einen Artikel, der aufzeigt, wie sinnvoll es ist, das vergangene Jahr Revue passieren zu lassen und Ziele für das neue Jahr zu definieren. Geben Sie Ihren Lesern als Hilfestellung eine Liste mit Fragen an die Hand, die diese sich dazu stellen können.

Content Marketing für Fitnessstudios und Sportvereine: Mehr Sport und Bewegung zählt zu den häufigsten Vorsätzen für das neue Jahr. Geben Sie als Fitnesstrainer Tipps, wie diese Vorsätze auch in die Tat umgesetzt werden können.

Content Marketing für Banken und Versicherungen: Schreiben Sie einen Ratgeber-Artikel darüber, wie man die Zeit zwischen den Jahren effektiv nutzt, um die private Ablage zu organisieren. Welche Unterlagen müssen verwahrt werden? Welche Aktenordner kann man bedenkenlos ausmisten? Mit welchen grundsätzlichen Themen wie Altersvorsorge oder Patientenverfügung sollte man sich unbedingt einmal auseinander setzen?

Content Marketing für E-Commerce Händler: Geben Sie Tipps, wie das geschenkte Weihnachtsgeld so ausgegeben wird, dass man lange daran Freude hat.

Content Marketing für Modelabels: Geben Sie Ihren Kunden Tipps, wie sie für Ordnung im Kleiderschrank sorgen, wie nicht getragene Stücke identifiziert werden können und Lieblingsstücke immer wieder anders kombiniert. Gleichzeitig können Sie aufzeigen, wie mit dem Einsatz von ein paar neue Accesoires bestehende Outfits für Silvester kreierte werden.

Content Marketing für Reiseanbieter: Machen Sie es sich zu Nutze, dass viele Menschen sich zwischen den Jahren mit der Urlaubsplanung fürs kommende Jahr beschäftigen. Geben Sie Tipps für Reiseziele in unterschiedlichen Jahreszeiten.

Content Marketing für (Zahn)ärzte und Optiker: Nach den opulenten Feiertagen machen sich viele Menschen Gedanken um Ihre Gesundheit. Der richtige Zeitpunkt für alle in der Gesundheitsbranche um auf Relevanz von Vorsorgeuntersuchungen hinzuweisen.

Content Marketing für Software-Anbieter: Mit dem Beginn für das neue Jahr geht eine Bereitschaft einher, neue Dinge auszuprobieren und anzugehen. Software Anbieter können einen Leitfaden erstellen, nachdem man entscheiden kann, ob der Einsatz einer neuen Software sinnvoll ist und wie man den passenden Anbieter auswählt.

Content Marketing für Stadtmarketing: Viele Menschen haben zwischen den Jahren Urlaub, verbringen diesen aber zu Hause oder bei Freunden oder Verwandten zu Besuch. Für Städte bietet es sich daher an Aktivitäten für Einheimische und Touristen vorzustellen.

Public Relations

Marketing Idee 3: Pressearbeit mit Umfrage zu guten Vorsätzen

Das eigene Unternehmen in die Medien zu bringen, ist gerade für kleine Unternehmen sehr sinnvoll. Denn Medien haben in der Regel eine viel größere Reichweite als Sie selbst mit Ihrem Unternehmen. Und genau von dieser Reichweite profitieren Sie, wenn Sie Pressearbeit betreiben.

Journalisten sind stets auf der Suche nach Zahlen und Fakten, über die sie berichten können. Wenn Sie solche Zahlen liefern, steigert das die Wahrscheinlichkeit, dass über Sie berichtet wird.

Fragen Sie Ihre Kunden - schaffen Sie Fakten

Der Beginn des neuen Jahres bietet eine gute Gelegenheit, um Fakten über das Thema gute Vorsätze zu liefern. Initiieren Sie eine Umfrage, in der Sie die beliebtesten guten Vorsätze abfragen oder die Gründe, warum diese nicht eingehalten werden. Viele Dienstleister können im Zusammenhang mit diesem Thema Ihre Expertise einbringen. Fitnesstrainer beispielsweise geben Tipps, wie man endlich sportlich wird, Ernährungsberater helfen beim Durchhalten der Diät und Weiterbildungsinstitute erklären, warum der Beginn des neuen Jahres genau der richtige Zeitpunkt ist, um sich neue Ziele zu setzen.

Wenn Sie nicht selbst eine Umfrage initiieren wollen, dann halten Sie zum Jahresbeginn die Augen offen, in welchen Online-Medien über das Thema gute Vorsätze berichtet wird. Wenn Sie schnell sind und den Redakteur direkt im Anschluss anschreiben und weiterführende Expertise zum Thema anbieten, stehen die Chancen nicht schlecht, dass darüber berichtet wird.

Kundenbindung

Idee 4: Neujahrskarten zur Kundenbindung

Weihnachtskarten in Deutschland haben Tradition. Während das gesamte Jahr über im Briefkasten gähnende Leere herrscht, flattern in der Vorweihnachtszeit viele Weihnachtskarten von Unternehmen ins Haus. An Neujahr hingegen ist der Briefkasten wieder leer. Und das bietet Ihnen die Chance, mit einer geschäftlichen Neujahrskarte für Aufmerksamkeit zu sorgen. 

Ob Sie Weihnachtsgrüße verschicken oder gute Wünsche fürs neue Jahr, ist relativ nebensächlich. Aber wenn Sie das einzige Unternehmen mit einer Neujahrskarte sind, während alle anderen Weihnachtskarten verschicken, bietet das einen großen Vorteil. 

Neujahrskarten bieten sich vor allem für die Kundenbindung an. Sie signalisieren mit Neujahrswünschen, dass Ihnen Ihre Kunden am Herzen liegen, dass Sie sie wertschätzen. Ein kluges Zitat und gute Wünsche zum Jahresbeginn kommen gut an und steigern die Kundenzufriedenheit.

Sie können Neujahrskarten aber auch für die Akquise einsetzen. indem Sie die Ziele für das gerade angebrochene Jahr ansprechen! Wie können Sie Ihre Zielgruppe dabei unterstützen, Ihre Ziele zu erreichen? Anfang des Jahres setzen sich viele Unternehmen damit auseinander, welche Ziele sie im Laufe des Jahres erreichen wollen. Mit einer Akquise-Neujahrskarte bringen Sie sich ins Gespräch und positionieren sich im B2B als wertvoller Partner.

Neujahrskarten über EchtPost verschicken

Über EchtPost verschicken Sie Silvesterkarten und Neujahrskarten so schnell und unkompliziert wie E-Mails. Sie schreiben Ihre Neujahrsgrüße ganz einfach online auf die Postkarte, wir verschicken sie als echte gedruckte Postkarten per Post für Sie - natürlich mit einer personalisierten Anrede und einer echten Briefmarke frankiert. Dabei macht es keinen Unterschied, ob Sie eine einzelne Neujahrskarte verschicken, oder Neujahrsgrüße an Ihren gesamten Kundenstamm als Postkarten-Mailing verschicken.

Kundenbindung

Marketing Idee 5: Motivation zum neuen Jahr 

Der Januar steht ganz im Zeichen von guten Vorsätzen! Nicht nur Sie, sondern auch Ihre Kunden nehmen sich vor, gesünder zu essen, sich mehr Zeit für die wirklich wichtigen Dinge zu nehmen oder häufiger Sport zu treiben. Und weil man gute Vorsätze am besten mit Hilfe von anderen in die Tat umsetzt, überlegen Sie doch mal, wie Sie andere dabei unterstützen können.

Mit Motivationskarten helfen Sie Ihren Kunden ihre Ziele zu erreichen

Als Fitnesstrainer ist es naheliegend: Sie helfen Ihren Kunden dabei, endlich sportlicher zu werden und die Traumfigur zu erreichen. Sie schreiben einen Blog rund um Ernährung? Perfekt: Dann geben Sie im Januar eine konkrete Anleitung wie es klappt, sich gesünder zu ernähren. Als Weiterbildungsinstitut können Sie Motivationskarten verschicken, die ermutigen, die eigene Expertise auszubauen. Gleiches gilt für Coaches, die bei der Persönlichkeitsentwicklung helfen oder für Marketingberater, die dabei unterstützen, endlich das Marketing fürs eigene Business professioneller aufzubauen. 

Übrigens: Ende Januar haben die meisten von uns Ihre guten Vorsätze schon wieder über Bord geworfen. Genau der richtige Zeitpunkt also mit Kundenbindungsmaßnahmen oder Content Marketing einen Motivationsschub zu leisten, am Ball zu bleiben! Machen Sie Mut und zeigen Ihren Kunden, wie sie mit Ihrer Hilfe gute Vorsätze immer noch in die Tat umsetzen können.